Το πρόσφατο ανακοινωθέν της Meta σχετικά με τη χρέωση επιπλέον κόστους 30% στην προώθηση δημοσιεύσεων στο Facebook και το Instagram μέσω iOS συσκευών έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις σε παγκόσμιο επίπεδο. Αυτή η αλλαγή φαίνεται να έχει σημαντικές επιπτώσεις τόσο στους διαφημιζόμενους όσο και στους χρήστες των κοινωνικών μέσων, καθώς επηρεάζει τον τρόπο προβολής και προώθησης περιεχομένου.
Η Meta ανακοίνωσε ότι οι επιχειρήσεις που επιλέγουν να προβάλλουν τις δημοσιεύσεις τους μέσω των iOS εκδόσεων των πλατφορμών της, θα πρέπει να αντιμετωπίσουν μια επιπλέον χρέωση περίπου 30%. Αυτή η χρέωση προέρχεται από την πολιτική της Apple, η οποία ζητάει ποσοστό από τα έσοδα που προκύπτουν από τις συναλλαγές μέσα από τις εφαρμογές τους στο iOS σύστημα. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιστές θα πρέπει να πληρώσουν αυτήν την επιπλέον προμήθεια, η οποία πιθανότατα θα μεταφερθεί στον τελικό καταναλωτή.
Η απόφαση της Meta έρχεται σε μια περίοδο που η ανταγωνιστικότητα στον χώρο των κοινωνικών μέσων είναι εξαιρετικά έντονη. Η εταιρεία, προκειμένου να προστατεύσει τα έσοδά της και να διατηρήσει την ανταγωνιστικότητά της, αναγκάζεται να προβεί σε αυτήν την κίνηση. Ωστόσο, αυτό προκαλεί ανησυχίες για το πώς θα επηρεάσει τους διαφημιστές και τους χρήστες.
Η επιπλέον χρέωση του 30% μπορεί να αποτελέσει εμπόδιο για πολλές επιχειρήσεις που εξαρτώνται από τη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα για την προβολή των προϊόντων και των υπηρεσιών τους. Επιπλέον, αυτή η χρέωση μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένο κόστος για τους χρήστες, καθώς οι επιχειρήσεις θα προσπαθήσουν να καλύψουν τα έξοδα αυτά με τη μεταφορά τους στα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρουν.
